Strand Deining
Het leukste strandpaviljoen in Castricum.

Strandpaviljoen Deining

Toen Strandpaviljoen Deining (dé strandtent van Castricum) naar ons toekwam voor een marketingplan, waren wij direct enthousiast. Deining heeft een prachtige locatie en een goede naam: alleen de website was hier niet representatief voor. En wij weten, een marketingkanaal zonder effectieve website is als fietsen op lege banden: hard trappen en weinig vooruitgang.

Na meerdere gesprekken te hebben gehad, vertrouwde Deining ons het project toe om hun website te vernieuwen. Hierin hebben wij de juiste partners aangesloten en waren wij verantwoordelijk voor het gehele traject.

Website

De oude website van Deining straalde niet goed uit wat de kernwaarden zijn van Deining. De navigatie bracht je in een cirkel en dat frustreerde bezoekers. Het was typisch een “visitekaartje” website en geen bron van leads. Om dit wel te realiseren moesten we de volgende punten oppakken:

• Brandbook van Deining toepassen op de website
• Nieuwe pagina’s maken
• Nieuwe landingspagina’s
• Optimaliseren van bestaande pagina’s
• Betere offertetool
• Correcte data- en conversiemeting

De kernwaarden van Deining zijn toegankelijkheid voor de hele familie, gezelligheid en een relaxed gevoel. Wij zijn niet onpartijdig, maar we vinden de website prachtig geworden. Bekijk ‘m hier: Deining.nl.

Content

De inhoud van een website begeleidt bezoekers in het proces tot klant. De aanwezige content was niet veel, daarom zijn wij vanaf scratch begonnen. We hebben alle pagina’s in kaart gebracht en de intentie van de gebruiker achterhaald.

Deining is altijd al een populair restaurant geweest in Castricum. Daarom dient de homepagina als snelle plek om een reservering te plaatsen. Daarna komen secundaire doelstellingen als groepen, arrangementen en zakelijke events. 

Voor de uitgebreidere evenementen, maken mensen geen keus over een nacht ijs. Daarom hebben wij onweerstaanbare landingspagina’s gemaakt (waar een scheutje neuromarketing overheen zit). Bekijk de landingspagina’s:

• Trouwen aan zee
• Vergaderen aan zee
• Bedrijfsuitje

Offertetool

Strand Deining was niet tevreden over de offertetool. Zowel qua gebruik voor bezoekers als voor het personeel dat evenementen moest inplannen was het niet ideaal. Een offertetool is als een afrekenpagina: je wilt niet dat je bezoekers hier afraken, want dit heeft directe impact op je omzet.

Als het vervolgens ook nog eens niet fijn voor je personeel werkt en hen frustreert, dan staan alle signalen op groen om over te stappen naar een nieuw systeem. 

Hierin hebben wij onderzoek gedaan welke offertetool goed werkt qua conversiemeting, gebruiksvriendelijkheid voor de bezoeker en het personeel. 

Na een aantal gesprekken, demo’s en omgevingen te hebben getest, is de keuze gevallen op Mice Operations. Hierin hebben wij Strand Deining begeleid en ook zij waren erg tevreden over dit systeem.

Conversiemeting

Een correcte conversiemeting is de basis voor (bijna elk) marketingkanaal. Door Google Analytics, Google Tag Manager en de offertetool goed in te plannen hebben we inzichtelijk gekregen welk kanaal voor welke omzet zorgt.

Wel zo handig bij het beoordelen van campagnes natuurlijk 😊

Google Ads voor trouwerijen

Een van de meest succesvolle campagnes die wij voor de Deining draaien, is de Google Ads campagne voor Duitse bruiloften aan het strand. Google Ads is een goed marketingkanaal, maar de hoge CPC (Cost Per Click) kan een obstakel zijn om hier goed op in te zetten. Daarom gingen wij op zoek naar een doelgroep en dienst die niet iedereen kan aanbieden. Dan is namelijk minder concurrentie, waardoor de CPC aanzienlijk lager is en de conversie hoger. Om deze campagne op te zetten hebben we:

• Meerdere meetings met Deining gehad om potentiële kansen te bespreken.
• Een professionele vertaler ingeschakeld om pagina- en advertentietekst te vertalen.

• Landingspagina voor “Heiraten am Strand” in het Duits gemaakt.
• SEA-specialist ingeschakeld om advertentiecampagne te managen.

Er zijn al tientallen aanvragen vanuit Duitsland binnengekomen. Dit was een zeer succesvolle campagne!

Social campagne

Het strandpaviljoen is een seizoensgevoelig bedrijf, waar ze al zolang zij ondernemen aan het strand mee moeten dealen. Met behulp van leuke, representatieve content zijn de campagnes zo ingesteld dat omwonende bewoners worden geactiveerd om aan strandpaviljoen Deining te denken voor een gezellige borrel of een lekkere hap. Dankzij het warm aangeklede interieur is het heerlijk vertoeven, ook wanneer het geen ideaal strandweer is.

Om deze campagne te starten, is het volgende uitgevoerd:

• Er zijn meerdere meetings gepland om de juiste content en tone of voice af te stemmen.
• Een SEA-specialist is ingeschakeld om de campagnes te maken en de accounts te beheren.
• De resultaten worden maand op maand geanalyseerd en waar nodig bijgestuurd voor het optimale resultaat.

Diensten

De eigenaren van strandpaviljoen Deining zijn echte ondernemers en staan dus dagelijks met hun ziel en zaligheid in het bedrijf. Zeker in het hoogseizoen is het erg uitdagend om alle facetten van het bedrijfsleven op orde te houden. Daarom ondersteunen wij hen op het gebied van marketing. Naast de lopende marketingkanalen fungeren wij als directe contactpersoon, strategische partner en controleur van externe marketing werkzaamheden.

Om het behapbaar te houden, hebben we een maandelijkse fysieke vergadering met hen gepland, waarin we met behulp van maand-op-maandrapportages  de resultaten bespreken, de samenwerking evalueren en een blik werpen op de aankomende weken.